蒙牛推出“高考押题奶”,这波借势营销姿势超正确!

发布时间:2020-07-02 聚合阅读:
原标题:蒙牛推出“高考押题奶”,这波借势营销姿势超正确!十年寒窗苦读日,今朝金榜提名时。一年一度的高考又将开始,作为一个极具热度和话题延展性的事件,每年的高考也...

原标题:蒙牛推出“高考押题奶”,这波借势营销姿势超正确!

十年寒窗苦读日,今朝金榜提名时。一年一度的高考又将开始,作为一个极具热度和话题延展性的事件,每年的高考也成为品牌商家借势营销蹭流量的重要节点。

在今年的众多营销“考卷”中,蒙牛的“高考押题奶”无疑是相当吸睛的一份。

与其他品牌的海报、文案等营销方式不同,今年蒙牛将高考各科目的知识点印到了牛奶包装盒上,精准聚焦广大考生,既契合主题又新颖有趣,赚足好感度的同时也顺势收割了一波流量。

除了在产品包装上做文章之外,蒙牛还搭着热门视频《后浪》的顺风车,借势推出了一版《后蹄》广告。

以旗下IP形象牛蒙蒙为主角,用诙谐的方式给众多高考学子们“压蹄(题)”。

视频中,牛蒙蒙不仅为学生们传授了“三长一短选一短”、“不会选时就选C”等“答题技巧”,还生动演绎了班主任趴后窗观察学生的场景,引起了大家强烈的共鸣感。

此次蒙牛利用这些经典的段子埋梗,为观众营造出了轻松有趣的氛围,弱化广告痕迹的同时,也让大家牢牢的记住了牛蒙蒙的IP形象和新品“押题奶”,可谓是一举多得。

更巧妙的是,通过“蛋白质、维生素、矿物质”等知识点,来强化自家乳制品的产品卖点,完美实现了品效合一的最终目标。

如果我们从品牌营销的角度来看,那么蒙牛的此番借势,可以算是利用高考的“回忆杀”来进行情感营销。

作为绝大多数目标受众的共同回忆,“高考”对于每个人都有着重要意义。除了备战的考生之外,老师、家长等参与者也都能产生共情。

因此,这种迎合目标受众的讨巧操作,势必可以轻松占领用户心智。

其实除了“回忆杀”之外,品牌进行高考营销,还有很多其他的借势技巧。

首先一个就是最常见的“煲鸡汤”。

为考生们煲点心灵鸡汤,可以说是最稳妥且接受度最高的的借势营销方法。在考试的高压之下,适当服用精神鸦片确实可以起到正向激励的作用,

当然,鸡汤作为心灵的安慰剂,是“补”是“毒”都有人接受。

近几年来随着“毒鸡汤”的盛行,很多品牌也反其道而行之,以看似“丧气”实则是变相鼓励的方式,来消除考生们备战的紧张感。

比如,麦当劳的“高考不能决定你的人生,全力以赴就好”,饿了么的“放轻松,高考只是决定了你在哪个城市点饿了么”。

第二个就是“锦鲤玄学”营销。

虽然看似毫无科学依据,但是一条所谓的“好运锦鲤”,确实能够搅动流量市场。微博上转发锦鲤获好运类的博文,往往能够收获超高的点击量。杨超越、信小呆等“活体锦鲤”,也受到了众多网友的追捧。

所以,很多品牌便抓住了目标受众想要博得“好彩头”的心理,利用一些具有象征意义的符号来收割流量,让用户心甘情愿的为品牌转发宣传。

第三个则是“故事营销”。

比信息更容易让人记住的往往是场景,所以除了文案、海报、产品之外,很多品牌还会选择用宣传短片的方式给观众讲好一个故事。

我们都知道,高考作为一个延展性极其丰富的话题,各种可以深挖的素材和角度也给了品牌充分的发挥空间。利用“笑点”、“泪点”等所营造的情景氛围,来戳用户的“痛点”,增强品牌的“记忆点”。

总而言之,无论何种方式,品牌方最终的目的都是精准洞察目标受众的心理,从而实现品效合一。

最后,我们再一起来盘点一下,那些经典的品牌借势营销文案吧。

江小白

高考决定的不是人生

而是后来与谁开启了故事

滴滴出行

但行好路

莫问前程

人生不止一种出行方式

奔驰汽车

高考只能决定

你未来几年在哪个城市放开活

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编辑:鞠君